不久前，綏化市正大米業有限公司攜帶“禾典”牌系列產品亮相“綏化好糧油”湛江專項活動，與湛江重要采購商、經銷商等進行了交流、洽談，助力綏化好糧油飄香湛江。

正大米業公司位于北林區秦家鎮，這里的水稻在寒地黑土中吸取了充足養分，加工成大米后不僅微量元素含量高，而且色味純香、營養豐富。公司主打的綠色、無公害“禾典”牌大米是水稻中的精品，稻米通過線上線下主要銷到經濟三角區、珠三角和長三角，在北京、上海、廣州等城市有一定的影響力，產品供不應求?！昂痰洹迸拼竺?，成為綏化市“寒地黑土”品牌系列中的佼佼者。

8月的秦家鎮稻浪滾滾、魚翔淺底、蛙聲陣陣?！斑@黑土地油黑油黑的，就像能擠出油一樣。在咱們這種水稻有兩個優勢：一個是土質好，一個是水源好，產出的大米特別好吃?！闭筠r業集團董事長任秀波指著豐收在即的稻田一臉喜悅。

優勢資源孕育“寒地黑土”品牌

綏化市位于“寒地黑土”核心區，是中國寒地黑土特色農業物產之鄉，是龍江大糧倉的一塊“壓艙石”，全市10個縣（市、區）都是國家級產糧大縣，糧食產量保持220億斤以上，實現“十七連豐”。

近年來，綏化市按照“全市集中打造1個千億級‘寒地黑土’區域品牌做引領，每個縣(市、區)培育1個百億級品牌做支撐”的總體思路，利用3年時間，充分放大“寒地黑土”第一優勢資源，整合壯大“寒地黑土”優勢產業集群，構建覆蓋全國中高端市場的“寒地黑土”營銷體系，倒逼形成高效供給的“寒地黑土”綠色食品供應鏈體系，助力綏化市走出一條“質量興農、綠色興農、品牌強農”的現代化農業發展之路。

得天獨厚的寒地黑土資源優勢，孕育出了“寒地黑土”品牌，而“寒地黑土”品牌則是這片黑土地上長出來的最閃亮的一顆“珍珠”。

2004年，綏化市成立綏化寒地黑土綠色物產協會，注冊了“寒地黑土”品牌。經過16年發展，“寒地黑土”品牌已成為黑龍江最具影響力的區域農業品牌。

2011年，被國家工商總局評為“中國馳名商標”；2012年，經浙江大學中國農村研究院評估，品牌價值123.08億元；2020年8月，“寒地黑土”品牌首次入選《中國500最具價值品牌排行榜》，品牌價值為513.16億元，位列第121位；2021年6月，“寒地黑土”品牌再次入選《中國500最具價值品牌》排行榜，品牌價值為602.39億元人民幣，位列第112位。

“寒地黑土”品牌價值的增長，大幅提升了品牌影響力和美譽度，增強了品牌溢價增值能力，成為做大做強綏化綠色食品產業的新動能。

截至目前，全市已有404戶企業獲得品牌使用授權，帶動種植基地1000余萬畝，100萬農戶參與受益。

“寒地黑土”品牌譽滿江南

2017年，綏化市圍繞做大做強“寒地黑土”品牌，啟動了“五谷雜糧”下江南活動。

印有“寒地黑土”品牌標識的11個大篷車隊，滿載綏化300多種特色農產品，游走于江南煙雨之中。

“南方的老百姓對產自綏化寒地黑土的品牌已經非常認可，大米賣到了8塊錢一斤，而且每天的出貨量都在1000斤左右?！苯椑馍猩坪泳珴嵜讟I有限公司總經理張新華說。

任秀波多次參加了“五谷雜糧”下江南活動。他說，通過共推“寒地黑土”＋雙品牌戰略，可以共拓市場，實現線上線下共生發展，產區與銷區無縫對接，一二三產深度融合，提高農業產出效益，從抓“銷得好”向抓“種得好”和“加得好”拓展，進一步優化供應鏈、拉長產業鏈、提升價值鏈。

“五谷雜糧”下江南活動的開展使綏化農產品產銷企業一改各自為政、單打獨斗的“散戶模式”，統一使用“寒地黑土”＋品牌，抱團走江南。通過產銷直接見面、線上線下融合發展、創新合作模式、開展區域配套營銷體系建設等有效舉措，共推“寒地黑土”品牌，在南方消費市場建起了一支不走的銷售隊伍。

綏化市各大農產品企業先后在珠三角、長三角、京津冀魯、東南沿海等區域建設近300多個旗艦店、體驗店、特許店、連鎖店和直營店。同時，建設了50多個中轉倉，產品入駐域外商超、批發市場和電商平臺達1600余個。

在2018中國區域農業品牌發展論壇上,綏化市“五谷雜糧”下江南活動被評為“中國區域農業品牌十大營銷案例”,“寒地黑土”品牌被評為2018中國區域農業品牌影響力十強品牌，走出了“種得好、產得優、賣得俏”的新路子。

整合壯大“寒地黑土”優勢產業集群

近年來，綏化市確立了“寒地黑土+地標品牌”和“寒地黑土+優質企業品牌”的雙品牌發展思路，擴大了寒地黑土雙品牌陣容。與綏化眾望、慶安東禾、海倫硒谷等企業合作推動了“寒地黑土+綏化鮮食玉米”、+慶安大米、+海倫大豆等一系列區域品牌+地標品牌產品；與大莊園集團、阿里盒馬鮮生北大荒合作，為其提供綏化鮮食玉米、青岡豆皮、海倫肥羊粉等產品，推出了“寒地黑土+大莊園”、+淘鄉甜、+北大荒、+宏福等雙品牌果蔬類產品。初步構建起了綏化鮮食玉米、速凍果蔬、大米等三條供應鏈，實現了讓產品賣到終端、品牌打到終端的目標。

幫助地方企業樹形象、做推廣、闖市場，提升產品競爭力，從而進一步推動“寒地黑土”好產品“賣上好價錢”。聘請專業團隊完成“寒地黑土”區域品牌、“綏化鮮食玉米”“明水黑豆”“望奎大米”等地標品牌LOGO、包裝、線下門店等所有品牌VI體系設計，統一整體形象。與阿里、東北農大等單位聯合編制綏化鮮食玉米種植端、采收加工端和渠道銷售端三大團體標準，是中國第一個全產業鏈鮮食玉米團體標準，為提升綏化農產品標準化水平提供標準指導。（記者 趙洪秋）

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